Կայքի ռեդիզայնը հուզիչ փուլ է ցանկացած ընկերության համար․ նոր գեղեցիկ դիզայն, ժամանակակից ֆունկցիաներ և հարմարավետություն։ Սակայն հաճախ հանդիպում է աղետալի սցենար․ նոր կայքի մեկնարկից մի քանի շաբաթ անց ընկերության Google որոնողական այցելությունները կտրուկ անկում են ապրում, իսկ հաճախորդների զանգերը դադարում են։ Ինչո՞ւ է դա տեղի ունենում։
Պատճառը SEO միգրացիայի կանոնների անտեսումն է։ Հին կայքի էջերը տարիների ընթացքում ձեռք են բերել հեղինակություն Google-ում, ինդեքսավորվել են որոշակի հասցեներով (URL) և հավաքել արտաքին հղումներ։ Եթե նոր կայքում այդ էջերի հասցեները փոխվում են առանց հատուկ կարգավորումների, որոնողական ռոբոտները և այցելուները բախվում են «404 Not Found» սխալին, և էջերը դուրս են մնում որոնումից։
Այս ռիսկից խուսափելու համար նախքան հին կայքը փոխարինելը կատարվում է բոլոր URL-ների գույքագրում։ Յուրաքանչյուր հին հասցեի համար որոշվում է նոր կայքի համապատասխան համարժեք էջը։ Ծրագրավորողները սերվերի մակարդակով տեղադրում են «301 Redirect» (մշտական վերահասցեավորում), ինչը Google-ին ասում է․ «Այս էջը տեղափոխվել է նոր հասցե, խնդրում ենք փոխանցել նրա ողջ վարկանիշը»։
Բացի վերահասցեավորումից, պետք է ուշադիր լինել տեքստային կոնտենտի նկատմամբ։ Եթե հին էջը բարձր դիրքերում էր կոնկրետ հարցումներով, նոր դիզայնում չի կարելի ամբողջությամբ ջնջել օգտակար տեքստերը՝ հանուն մինիմալիզմի։ Գործընթացը պետք է ղեկավարվի փորձառու SEO մասնագետի կողմից։