Техническое SEO — невидимый фундамент сайта. Тексты и дизайн созданы для людей, а техническая оптимизация позволяет роботам беспрепятственно сканировать, понимать и индексировать контент. Любой недостаток на этом уровне обнуляет труд маркетологов.
Первый пункт — архитектура и иерархия адресов. Каждая важная страница должна открываться максимум за 3 клика с главной. Исключите битые ссылки с ошибкой 404. Дубли, например http/https или www/non-www, решаются едиными редиректами и тегами `rel="canonical"`.
Второе направление — структурированные данные Schema.org. JSON-LD в коде, например Organization, LocalBusiness, Article, FAQPage, Product, позволяет Google показывать расширенные результаты со звёздами, ценами и частыми вопросами, заметно повышая CTR.
Для многоязычного сайта на армянском, русском и английском крайне важны правильные атрибуты `hreflang`. Они помогают Google показывать русскоязычному посетителю русскую страницу, армянскому — армянскую, исключая конфликты версий.