Редизайн — волнующий этап для любой компании: красивый новый дизайн, современные функции и удобство. Но нередко происходит катастрофа: через несколько недель после запуска посещаемость из Google резко падает, а звонки прекращаются. Почему?
Причина — игнорирование правил SEO-миграции. Старые страницы годами накапливали авторитет в Google, индексировались по определённым URL и получали внешние ссылки. Если адреса меняются без специальных настроек, роботы и посетители сталкиваются с «404 Not Found», и страницы исчезают из поиска.
Для предотвращения риска до замены сайта проводят инвентаризацию всех URL. Каждому старому адресу подбирают соответствующую страницу нового сайта. Разработчики настраивают на сервере постоянный 301 Redirect, сообщающий Google: «Страница переехала, передайте весь её рейтинг новому адресу».
Помимо редиректов, нужно внимательно относиться к текстам. Если старая страница занимала высокие позиции по определённым запросам, нельзя полностью удалять полезный текст ради минимализма нового дизайна. Процесс должен вести опытный SEO-специалист.